Lietuviai renkasi Holivudo veiksmą, bet žiūri trumpiau

Intac.lt redakcija 2026-08-24 11:46 3 min. skaitymo

Televizoriaus ekranas su rodomu Netflix logotipu tamsiame namų kambaryje vakaro metu

Parengė: „Intac.lt“ redakcija

Lietuvoje tradiciniams televizijos kanalams ir jų įrašų peržiūroms tenka 85,6 proc. viso „Go3“ žiūrėjimo laiko – daugiausia Baltijos šalyse. Filmų bei serialų katalogui lietuviai skiria maždaug kas septintą platformoje praleistą valandą, tačiau jame dažniau renkasi Holivudo veiksmo ir nuotykių filmus.

BNS paskelbti „Go3“ duomenys rodo ryškų kontrastą: lietuviai katalogą atveria rečiau nei latviai ar estai, bet jų pasirinkimuose labiau išsiskiria didelio tempo tarptautinis turinys. Vidutiniškai Lietuvos žiūrovas platformoje praleidžia apie 2 val. 20 min. per dieną – maždaug pusvalandžiu trumpiau už Estijos ir 40 minučių trumpiau už Latvijos auditoriją.

Lietuvos auditoriją traukia veiksmas ir nuotykiai

„Go3“ Lietuvos žiūrovų pasirinkimus apibūdina kaip orientuotus į Holivudo veiksmo bei nuotykių filmus. Tai išskiria Lietuvą iš Estijos, kur daugiau dėmesio sulaukia kriminaliniai filmai, trileriai ir komedijos, bei Latvijos, kurios auditorija dažniau renkasi meilės istorijas.

Lietuviai renkasi Holivudo veiksmą, bet žiūri trumpiau

Šis palyginimas parodo žanrų kryptį, tačiau neleidžia nustatyti tikslaus veiksmo ir nuotykių filmų populiarumo: šių žanrų procentinės dalies pateiktame šaltinyje nėra. Duomenys taip pat apima vienos platformos auditoriją, todėl jų negalima automatiškai taikyti visiems Lietuvos televizijos ar srautinio turinio žiūrovams.

Lietuviai iš visų trijų šalių daugiausia laiko skiria televizijos kanalams ir jų įrašams. Estijoje ši dalis siekia 73,4 proc., Latvijoje – 77,5 proc., o Lietuvoje – 85,6 proc. Praktikoje tai reiškia, kad estai kataloge praleidžia maždaug kas ketvirtą žiūrėjimo valandą, latviai – kas ketvirtą ar penktą, o lietuviai – tik kas septintą.

Baltijos skirtumai vienoje lentelėje

Rodiklis	Estija / Latvija / Lietuva
Vyraujanti katalogo kryptis	Kriminalai, trileriai ir komedijos / meilės istorijos / Holivudo veiksmas ir nuotykiai
TV kanalų ir jų įrašų dalis	73,4 proc. / 77,5 proc. / 85,6 proc.
Vidutinė žiūrėjimo trukmė per dieną	Apie 2 val. 50 min. / apie 3 val. / apie 2 val. 20 min.
Serialų maratonus rengiančių žiūrovų dalis	84 proc. / 82 proc. / 77 proc.
Žiūrėjimo dalis nuo vidurnakčio iki 6 val.	8,7 proc. / 8,3 proc. / 7,1 proc.
Vietinio turinio dalis	38 proc. / 34 proc. / 21 proc.

Serialų maratonu tyrime laikytas atvejis, kai žmogus bent kartą per metus per vieną dieną pažiūri tris ar daugiau tos pačios serijos epizodų. Lietuvoje taip elgėsi 77 proc. serialus žiūrinčių vartotojų – mažiau nei Latvijoje ir Estijoje.

Skiriasi ir vakaro trukmė. Latvijoje žiūrėjimas aukščiausią tašką pasiekia apie 20 val., Estijoje – apie 21 val., o Lietuvos auditorija po vidurnakčio nuo ekranų pasitraukia anksčiausiai. Nuo vidurnakčio iki 6 val. lietuviams tenka 7,1 proc. viso jų žiūrėjimo laiko, palyginti su 8,3 proc. Latvijoje ir 8,7 proc. Estijoje.

Skaičiai apibūdina platformą, o ne visą šalį

„Go3“ Baltijos šalių rinkodaros vadovė Dovilė Filmanavičiūtė nurodo, kad visose trijose valstybėse dienos ritmas panašus. Apie 6 val. ryto televizijos kanalai sudaro 69 proc. tuo metu žiūrimo turinio, vėliau ekranus dažniau perima vaikai, dieną aktyvumas sumažėja, o vakare vėl išauga. Po vidurnakčio tiesioginių kanalų dalis sumažėja iki maždaug 40 proc., nes žiūrovai grįžta prie praleistų laidų arba katalogo.

Pateiktame BNS šaltinyje nenurodytas duomenų rinkimo laikotarpis, vartotojų skaičius ar auditorijos atrankos metodika. Dėl to procentai patikimai aprašo platformos viduje užfiksuotą elgesį, tačiau neįrodo, kad tokie patys pasirinkimai būdingi visiems Baltijos šalių gyventojams.

Dar vienas Lietuvos išskirtinumas – silpnesnė vietinio turinio dalis. Lietuviška produkcija sudaro 21 proc. pasirinkto turinio, kai Latvijoje ši dalis siekia 34 proc., o Estijoje – 38 proc.; pačios platformos užsakytam vietiniam turiniui Lietuvoje tenka 1,4 proc. žiūrėjimo laiko, Latvijoje – 2,4 proc., Estijoje – 6,4 proc.

Šaltinis: BNS

Kontekstas ir veiksmai Apie straipsnį

Šaltinis ir patikra Šaltinio pėdsakas

Publikacijoje atskirti „Go3“ pateikti rodikliai, redakciniai palyginimai ir šaltinyje neatskleisti metodikos duomenys.

Patikros

Sutikrintos Lietuvos, Latvijos ir Estijos žiūrėjimo trukmės.
Patikrintos televizijos kanalų, naktinio žiūrėjimo ir vietinio turinio procentinės dalys.
Pažymėta, kad šaltinis nepateikia veiksmo bei nuotykių filmų procentų.
Nurodyta, kad rezultatai apima „Go3“ auditoriją, o ne visus šalių gyventojus.

BNS Ieškoti nepriklausomo konteksto